o que a juventude atual busca? em 2021/2022, a float desenvolveu um estudo junto com o time de Google Search Brasil sobre as aspirações, sonhos e planos dos jovens brasileiros, além da sua relação com buscas de informação e inspiração nas redes. reasseguramento, fluidez, viralidade, integração… o estudo permitiu mapear os valores, desejos e tensões de quem vive sua juventude nos anos 2020.

a float foi convidada pela Sharp e Ambev para co-criação do BEX Journal, em comemoração ao retorno dos eventos presenciais no final de 2021. as vibes de Retomada e Revoadas foram divulgadas pela @floatvibes e @becksbeerbr  —  e o conteúdo também saiu em uma versão impressa que foi enviada aos + de 500 amigos / influenciadores da marca espalhados pelo Brasil. todo o projeto foi inspirado pelo episódio FERVO & LUTO do podcast Vibes em Análise.

um estudo de 4 meses para os times de Ads Insights & Content Marketing and Executive Content Programs no Brasil sobre o impacto do novo coronavírus na vida dos brasileiros ao longo das diferentes fases da pandemia. além de comunidades online com mais de 300 respostas, a float articulou resultados qualitativos e quantitativos junto do time Google para compreender as transformações culturais, comportamentais e mercadológicas que vivemos em 2020.

tudo começou com um estudo sobre corredores para a maior marca de sportswear do Brasil. a pesquisa se desdobrou em algumas MESAs lideradas pela float com alguns dos maiores nomes da corrida no Brasil. o resultado foi a criação da plataforma de produto e comunicação Corre 1, o melhor tênis de corrida já feito no Brasil. a float também desenvolveu diversas metodologias de pesquisa, influência, criatividade e inovação para ajudar a criar o Bota Pra Correr Olympikus, um circuito de experiências e corridas em lugares inéditos pelo Brasil, como Jalapão, Pantanal e Alter do Chão.

a jornada com Olympikus Corrida continua em 2022 com o lançamento do Corre 2 e do Corre Grafeno, o primeiro tênis com placa de grafeno do mundo. no mês de lançamento, ambos estrearam no topo das listas de tênis de corrida mais vendidos do país.

mídia e mercado geralmente tratam GenZ como um apêndice dos Millennials, por isso desenvolvemos com a Nestlé uma plataforma de pesquisa para mapear as vibes mais relevantes para os adolescentes brasileiros. o grande objetivo do estudo foi mostrar o que torna esses adolescentes tão únicos. o projeto de 9 meses explorou movimentos comportamentais e culturais que influenciam essa nova geração nas principais capitais do país, bem como as suas implicações de inovação e branding para 11 marcas de chocolates e biscoitos da Nestlé.

o futuro de todas as empresas é Direct To Consumer? ainda faz sentido falar em omnichannel? como a pandemia influencia o varejo? desenvolvemos um estudo qualitativo com consumidores, especialistas e donos de bares em 7 cidades brasileiras (capitais e interior) sobre os novos desafios e demandas do varejo de bebidas no Brasil. após entendermos o presente e o futuro, trouxemos recomendações estratégicas para canais on e off trade das diversas iniciativas de varejo da Ambev.

um estudo com diferentes mulheres de pele negra para ressaltar a diversidade e a complexidade das cores das brasileiras. o estudo inspirou a criação de uma nova paleta de tons de pele, resultando em diversos produtos como bases e batons. a float articula uma rede de colaboradores específica para cada projeto, uma vez que esse estudo foi desenvolvido por uma equipe de mulheres 100% conectadas ao tema investigado.

poucos ambientes são tão sintomáticos do que acontece na Cultura quanto o YouTube. fomos convidados pelo time de Culture and Trends & Insights do YouTube Brasil para investigar como as VIBES que emergem na plataforma nos falam sobre o tempo em que vivemos. esse estudo trimestral é resultado de uma combinação de dados qualitativos e quantitativos com base nas vivências de diversos brasileiros dentro e fora da plataforma.

o que aconteceu com os hábitos alimentares e as experiências gastronômicas dos brasileiros em 2021? como o varejo vai se reinventar diante de um cenário pós-pandêmico? o contexto sócio-cultural trouxe novos dilemas para o comportamento de consumo, por isso a float desenhou um painel de vibes que estão impactando a categoria e recomendações estratégicas para a rede Outback.

a era de ouro do áudio é real. mas como diferentes públicos do Brasil, México e Argentina se relacionam com o consumo de podcasts? para entender esses novos comportamentos, a float conversou com grandes criadores, experts e muitos ouvintes e não-ouvintes de podcasts — e assim desenvolver uma estratégia de mensagem e canais capaz de fazer o Spotify expandir a sua atuação na podosfera na América Latina.

qualquer um pode ser um pesquisador de tendências? sim e não. RISE é um curso desenvolvido em parceria com a escola criativa Perestroika para desmistificar o universo de tendências a partir de um método aberto e estruturado. mais de 500 alunos e profissionais do marketing, comunicação e outras áreas já participaram de aulas e cursos in-company em 5 cidades do Brasil.

por que as pessoas ficaram tão obcecadas por astrologia? Peoplestrology é um projeto de pesquisa e conteúdo que coloca as pessoas em primeiro plano. além de resultados de um pulso online com mais de 5.000 respondentes orgânicos, o estudo autoral da float com o Studio Barca traz análises sobre a relação da Astrologia com temas da atualidade, em busca de tendências sociais e comportamentais. o projeto passou por festivais como Path e MECA Inhotim, além do lançamento de coleções de produtos com a AHLMA.CC e parceiras de conteúdo com a Glamour. peoplestrology.com      @peoplestrology